De un tiempo a esta parte, cada vez se hace más frecuente el uso de los smartphones para acceder al mundo online. Las personas utilizan los dispositivos móviles a diario, ya sea para acceder a las redes sociales, revisar el correo electrónico o realizar transacciones en las distintas páginas existentes. Es por eso que las agencias de marketing digital apuestan por desarrollar estrategias orientadas a potenciar la presencia de las marcas en los teléfonos móviles, así como a maximizar la experiencia de usuario al navegar en un móvil. De ahí la necesidad de aprender a optimizar el diseño web de una landing page, con el fin de que se pueda visualizar adecuadamente en este tipo de dispositivos. Presta atención a los consejos que te ofrecemos para conseguirlo.
Landing page especial para móviles
En principio, es importante saber que no basta con tener una página responsive, lo más aconsejable es contar con una landing page especialmente diseñada para su visualización en dispositivos móviles. De hecho, los especialistas en marketing digital recomiendan crear una página de aterrizaje distinta al sitio web, con el objetivo de mejorar la experiencia de usuario. De esa forma, la probabilidad de conversiones será mucho mayor.
La elección del título adecuado
Una landing page debe captar la atención desde el primer momento. El título es lo primero que lee el visitante y representa la oportunidad para causar impacto, esa es la razón principal por la que es necesario elegir un título efectivo, que sea lo suficientemente informativo, pero utilizando pocas palabras. Lo recomendable es que no supere los 65 caracteres, con espacios incluidos, y que genere la suficiente intriga como para tentar a seguir leyendo.
Una llamada a la acción contundente
La razón de ser de una landing page es conseguir que el visitante realice una determinada acción, ya sea efectuar una compra, suscribirse al boletín o descargar un e-Book, entre otras. Por ello, es fundamental colocar una llamada a la acción lo suficientemente persuasiva como para motivarlo a realizarla. El potencial cliente deberá sentir que se encuentra frente a una gran oportunidad y que no deberá desperdiciarla. Es importante considerar que lo ofrecido debe de ser real, a fin de no generar falsas expectativas que lleven a la desilusión.
Botones de acción estratégicamente ubicados
Una landing page puede verse muy ordenada desde una PC o laptop, pero ser algo confusa cuando se accede a ella desde una Tablet o teléfono móvil. Esto puede generar confusión entre los visitantes, obligándolos a abandonar la navegación casi de inmediato. Para evitar este problema, debemos asegurarnos de colocar los botones de acción de forma natural a lo largo de la página, con el tamaño suficiente como para no pasar desapercibido, pero sin que sea tan grande como para resultar molesto.
El tamaño de fuente ideal
El tamaño del texto deberá ser el ideal como para no cansar la vista y facilitar la lectura. La recomendación general es utilizar un tamaño máximo de 16px, aunque, ciertamente, esto va a depender del público al cual nos queremos dirigir. Para determinar el tamaño de fuente adecuado, deberemos asegurarnos de poder leer el texto aun cuando tenemos el móvil alejado a la mayor distancia que permita nuestro brazo extendido.
El uso adecuado de los colores
Los colores son un elemento fundamental para la optimización de una landing page para móviles, ya que los usuarios suelen acceder a ellas desde distintos lugares, muchas veces, al aire libre y necesita de una adecuada visualización todo el tiempo. Es por eso que lo más recomendable es utilizar colores con alto contraste a fin de hacer más llamativa la página y facilitar su navegación.
Estructura simple y de buen diseño
La simpleza de la estructura y el buen diseño son elementos esenciales en una landing page, ya que transmite orden y limpieza al visitante. Al referirnos a una estructura simple, estamos hablando de una adecuada combinación de título impactante, texto breve, imágenes ligeras y algunos botones de llamada a la acción, no más que eso. La visualización de una web en pantallas pequeñas es mejor cuando tiene un diseño minimalista, alejada de los textos extensos y la información sobrecargada. Recuerda que para una landing page, menos es más.
El uso de los botones clic to scroll
Aun cuando lo más recomendable es simplificar al máximo el texto, cierto es que, en ocasiones, resulta necesario brindarle una mayor información al visitante, por lo que conviene ayudar a la visualización a través de la implementación de herramientas para tal fin. Los botones clic to scroll son ideales para facilitar la navegación en una landing page diseñada para teléfonos móviles. El scroll favorece la usabilidad, concepto que está íntimamente ligado a la mejora de la experiencia de usuario.
Formularios optimizados para móviles
El uso de formularios en una landing page responsive es poco recomendado, sin embargo, hay veces en la que resulta necesario incluirlos, por lo que debemos asegurarnos que estén lo suficientemente optimizados para los dispositivos móviles, con requerimientos mínimos de información y con un diseño sencillo. De ser posible, incluir solo un campo de nombre y otro del correo electrónico; estos datos son más que suficientes para contactar con el usuario.
Máxima velocidad de carga
En dispositivos móviles, la velocidad de carga puede representar la diferencia entre una landing page responsive que convierta y otra que no. La probabilidad de que un visitante abandone la página si ésta tarda en cargar es muy alta como para pasar por alto este detalle tan importante. Para disminuir la tasa de rebote, es necesario dejar de lado los complementos que tarden en cargarse, así como las imágenes muy pesadas.
Captar la atención de los visitantes y persuadirlos a realizar una acción son los objetivos de una landing page efectiva; prepararlas para su adecuada visualización a través de los dispositivos móviles te ayudará a aumentar, de forma considerable, las probabilidades de convertir. Toma en cuenta estos consejos para optimizar tu página de aterrizaje responsive y podrás conseguir un mayor impacto entre tus visitantes.
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