El buen diseño del sitio web es un aspecto fundamental en los negocios online. Y es que, con el diseño adecuado, podremos acrecentar la probabilidad de llamar más fácilmente la atención de nuestros potenciales consumidores y ganar conversiones. Pero el asunto va más allá de lo estético, el diseño de la página también es un factor importante para mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda y eso es un gran motivo para darle la importancia debida. En las siguientes líneas, descubrirás cómo potenciar el diseño de tu página web.
El impacto inicial
La razón de ser de un sitio web es comunicar lo que hace la empresa o de qué se trata el producto o servicio ofrecido; hacerlo en el menor tiempo posible deberá ser el objetivo del diseño de la página. Esto quiere decir que, con un simple vistazo, la web deberá transmitir de qué se trata el negocio y qué es lo que puede conseguir el cliente como beneficio. Un mensaje inicial claro y directo ayudará a conseguir este efecto.
Diseños web a medida
La exclusividad en el diseño web es la tendencia actual para mejorar la experiencia del usuario. Páginas personalizadas y distintivas son mejor valoradas por el algoritmo de Google. De la misma forma que las personas, los sitios web deben tener una personalidad definida, un sello característico propio que los distinga en Internet. El diseño de la web representa la imagen que la marca muestra al mundo y debemos preocuparnos porque sea lo más personal posible para diferenciarla.
Uso de tipografía propia
Si bien el uso de tipografía genérica está muy extendido por los diseñadores de los sitios web, la utilización de una tipografía propia con características personalizadas ayudará a darle una mayor personalidad al negocio en línea. Los expertos sugieren el uso de letras de gran tamaño, del estilo hecho a mano, aunque esta cualidad va a depender mucho del tipo de negocio. Una tipografía propia ayudará a darle personalidad a la marca en el mundo online.
Encabezados que destacan
Con el fin de potenciar la comunicación de la web, los grandes encabezados, con titulares fuertes, directos y que logren destacar, ayudarán no solo en la optimización del diseño sino, también, a generar engagement con los visitantes. Es importante que estos encabezados sean trabajados por un especialista del copywriting, que sea capaz de utilizar las palabras adecuadas para redactar los textos persuasivos que transmitan el mensaje adecuado.
Desplazamiento natural a lo largo del sitio
Aunque está probado que los usuarios prestan una mayor atención a la información que se muestra por encima del pliegue de la página web, no es necesario llenar de datos todo el principio. Lo más recomendable es trabajar textos que inviten a continuar hacia abajo, de esa forma, se dosificará el contenido y se evitará saturar el inicio con información muy confusa y desordenada. Un mensaje potente y que motive a continuar con la lectura es lo más indicado para un diseño óptimo.
Llamada a la acción
Los textos y botones de llamadas a la acción o CTA siguen siendo uno de los elementos más importantes para elevar las conversiones. A través de ellos, es posible dirigir a los visitantes para que efectúen una determinada acción, ya sea registrarse, comprar el producto o descargar el ebook. Los CTA deben ser considerados dentro del diseño web como un elemento integrador, tomando en cuenta la adecuada ubicación de los botones y los colores a utilizar, así como el texto, que deberá empezar en verbo, orientado a convertir.
Transmitiendo confianza
Otro de los elementos que no puede faltar en el diseño de la web es el apartado de testimonios y opiniones de aquellos clientes que ya han probado el producto o servicio y desean recomendarlo a otros usuarios. Las pruebas sociales ayudan a reforzar la confianza en la marca por parte de los potenciales consumidores y los motivan a realizar una acción. Del mismo modo, la página de quiénes somos ayudan a consolidar la confianza de los visitantes, permitiéndoles saber quiénes están detrás de la marca.
Material audiovisual de calidad
De un tiempo a esta parte, Google les da especial interés a los contenidos con video al momento de posicionar una determinada web. Por ello, resulta recomendable incluir un video del negocio dentro de la página, de gran calidad visual e informativa. Los videos que se muestran a pantalla completa le darán una personalidad única al negocio, por lo que deberán ser realizados de manera profesional, cuidando cada detalle estético y visual.
Diseño responsive
La necesidad de acondicionar la estructura del sitio web para su adecuada visualización en los dispositivos móviles es casi una obligación si lo que se quiere es llegar a los primeros puestos del buscador. Gran parte de los visitantes acceden a una web desde un teléfono inteligente por lo que el diseño deberá estar pensado para potenciar la experiencia del usuario en su navegación desde este tipo de dispositivos.
Velocidad de carga
Finalmente, la velocidad con la que se carga la página puede representar el éxito o fracaso del sitio web. Las personas que navegan en Internet suelen ser muy impacientes y deseosas de obtener la información que precisan, al instante, de otro modo, abandonan la página y buscan otra; por ello, resulta imprescindible prestar atención a los elementos que componen el diseño, a fin de que no sean pesados ni dificulten la carga más de 5 segundos.
El diseño ideal para una página web es aquel que combina, de forma eficiente y precisa, los distintos elementos que la componen, ya sea las palabras, imágenes, colores o material audiovisual. Todos estos elementos deberán estar en armonía, para que logren transmitir el mensaje adecuado en el menor tiempo posible.
Párrafos cortos, títulos potentes y descriptivos, mensajes orientados a la acción y una estructura optimizada para su adecuada visualización en los dispositivos móviles, son elementos esenciales que permiten potenciar el diseño de una página web; toma en cuenta estos consejos y verás incrementado el tráfico en poco tiempo.
