La publicidad programática es un concepto muy conocido dentro del ámbito del marketing digital. Sin embargo, muchos dueños de negocios no tienen muy claro qué es la publicidad programática, y mucho menos las formas ideales de utilizarla, así como sus beneficios. Este artículo abordará la definición de publicidad programática, así como sus metodologías, estrategias y beneficios.
¿Qué es la publicidad programática?
En general, la publicidad programática hace referencia a la práctica de usar un software para comprar y configurar campañas de publicidad digital.
Hoy en día, en lugar de llamar o enviar un correo electrónico a una agencia de publicidad, discutir el objetivo de su campaña publicitaria en detalle y negociar el precio, la publicidad programática te puede ofrecer la opción de utilizar software para lograr lo mismo, pero mucho más rápido. Los algoritmos dentro del software se combinan con tus propias preferencias para guiar la configuración de cada anuncio.
En definitiva, los anuncios en publicidad programática se encargan de conectar una empresa con el usuario o público objetivo mediante un anuncio afín a él en el momento y lugar adecuado. Todo este proceso se produce gracias al Big Data, el cual lleva a cabo una segmentación de tu audiencia y dirige tu publicidad hacia el público adecuado.
¿La publicidad programática se considera publicidad automatizada?
Si bien la publicidad programática promete una serie de medidas que ahorran mucho tiempo y ofrece la automatización de algunos de los aspectos más tediosos de la publicidad, no garantiza la automatización total. La plataforma o software que elijas comprará un espacio de visualización en el que colocará tu anuncio configurado; tú solo tendrás que pagarlo y planificarlo.
La optimización y personalización de anuncios es una opción más que recomendable en la mayoría de plataformas, lo que te permitirá elegir un público objetivo, personalizar el anuncio para identificar un llamado a la acción específico o el resultado deseado, entre otras cosas.
En resumen, la publicidad programática te hará ahorrar mucho tiempo en la gestión y programación de tu publicidad pero no se trata de un software completamente automatizado.
¿Cuáles son las ventajas de la publicidad programática ?
Las ventajas de la publicidad programática son muchas:
Mayor transparencia y control
La tecnología programática ofrece una capa de transparencia que los vendedores y anunciantes no pueden obtener en la publicidad tradicional. A través de la publicidad programática, podrás ver exactamente a qué sitios llegan tus anuncios, el tipo de cliente que mira tu anuncio y los costos asociados con el mismo a tiempo real. Por eso, las optimizaciones y los cambios rápidos sobre la marcha pueden realizarse de una manera mucho más eficiente.
Medición en tiempo real
La información en tiempo real y la medición de datos es el sueño de todo aquel que tiene una empresa o negocio online. El software para publicidad programática proporciona la capacidad de medir exactamente cómo se está desempeñando una campaña tan pronto como se lanza. A diferencia de la publicidad tradicional, como son las vallas publicitarias, los anuncios impresos, la televisión, etc., con la publicidad programática no tienes que esperar hasta el final de la campaña para obtener resultados.
Mayor eficiencia
La eficiencia general de la publicidad digital ha mejorado enormemente con la capacidad de medir cómo se ejecuta una campaña a lo largo de todo el proceso. La medición en tiempo real, mencionada anteriormente, ofrece a los anunciantes la oportunidad de rastrear su campaña y hacer ajustes y optimizaciones según sea necesario. La optimización garantiza que cada campaña se ejecute con total eficiencia, llegando solo a aquellos clientes ideales, a la vez que el presupuesto se utiliza de manera efectiva.
Mayor capacidad de segmentación
Si ya conocías algo sobre publicidad programática, probablemente hayas escuchado el término «segmentación» poco después. Gracias a la flexibilidad de la tecnología programática, los anunciantes pueden llegar directamente a sus consumidores ideales. Algunos ejemplos de esta opción es la segmentación por geolocalización (país, ciudad, código postal, etc.), intereses, comportamiento en la red o por palabras clave.
Mayor alcance de audiencia
El último gran beneficio de la publicidad programática es el alcance potencial de la audiencia. Dependiendo de los parámetros de orientación podrás llegar con tu publicidad a millones de personas. Además, las impresiones del anuncio también son rastreables al instante. Tan pronto como se ve un anuncio publicitario, los anunciantes pueden ver cuántas impresiones se publicaron, quién lo miró, dónde se ubicaron y mucho más.
¿Por dónde empezar con la publicidad programática?
Si crees que la publicidad programática podría beneficiar a tu negocio, pero no sabes por dónde empezar, este puede ser el camino:
- Determina tu presupuesto. El presupuesto para la publicidad programática puede ser más simple que con la publicidad tradicional, pero probablemente será un costo adicional hasta que determines si deseas o no disminuir tu presupuesto de publicidad tradicional. Investiga tus opciones y considera el hecho de que los proveedores de software pueden diferir en la forma en que facturan, ya que en algunos casos podrías estar sujeto a gastos mínimos o periodos obligatorios de 30 o más días.
- Conoce a tu audiencia. Reúne cualquier información que tengas sobre su público objetivo. Esto puede incluir análisis de campañas anteriores, datos de encuestas, datos de terceros e incluso datos del CRM de la empresa. Estas ideas te ayudarán tanto a ti como al algoritmo del sistema a determinar qué tipo de campaña llegará mejor a tu audiencia.
- Planifica tu anuncio. Si tienes un equipo creativo interno, o si está trabajando con un proveedor de publicidad programática, puedes dejar que ellos desarrollen este punto. Si estás estructurando sus anuncios en un creador en línea, solo tendrás que ingresar los datos de tu audiencia y determinar una vía de entrega. Lo mejor es que prepares anuncios en múltiples formatos para insertarlos en diferentes áreas.
- Ejecutar y analizar. Una vez que se publique tu anuncio, los proveedores del servicio que hayas elegido te proporcionarán los datos y un análisis sobre las impresiones de ese anuncio. Esa información tiene que serte útil para determinar cómo avanzar.
- Da tus próximos pasos. ¿Es mejor gastar tu dinero manteniendo la trayectoria actual? O, ¿podrías beneficiarte de comprar un segundo anuncio o campaña para realizar pruebas A / B de la eficacia de ambos? Toma decisiones, modifica y analiza resultados hasta que encuentres el tipo de campaña que mejor te funcione.
¿Está la publicidad programática hecha para ti?
Muchas empresas se benefician de la publicidad programática. Los beneficios de ahorro de tiempo permiten usarlo para determinar las vías más efectivas de publicidad, así como invertirlo en otras acciones necesarias en la empresa. ¿Necesitas ayuda con la publicidad programática de tu negocio? Cuenta con nosotros para que pongamos a punto tus campañas y puedas conseguir enfocarte directamente en tu público objetivo.
